楼梯之家讯：双十一大战，无论是商品销售额、销量破千万元的卖家数量、客单价等方面刷新了电商促销纪录，这其中，木门行业也在同步上演“速度与激情”。 在木门市场整体低迷的今天，网络双十一高成交额仿佛为市场注入了一记定心剂，漂亮的营销仗背后，木门市场能否逆转严冬市场目前还未知。宁波曲美家具的高阳表示，木门电商运营模式目前还是以补足实体店为主，特殊节点促销大多亏本赚吆喝，暂难逆转低迷市场。 光棍节知名木门品牌网络销量倍翻 超低价和优惠套餐赢得高人气 淘宝在光棍节这天让寒冬经济火了一把，家居行业表现不俗。单日成交金额超过12亿。 “光棍节当天的成交增长比去年同期增加了5倍左右。”某木业客服说，双十一活动早在九月就开始准备了，选产品备库存，包括指定最终的降价幅度等等，并且网上还提前开始预售商品。 寒冬市场消费者更注重比价格和服务 商家为争人气往往亏本营销赚吆喝 淘宝光棍节一役，木门商赢得漂亮，有人说消费者这么买账，说明木门市场还是很有活力的，也有人说网络销售就是对抗严冬经济的一记良方。光鲜的数据背后，商家是不是真的赚得盆满钵满，未来营销的重点将侧重于网店呢？ “基本不会，双十一的高销售额只是一场漂亮营销战的结果，很难借力扭转低迷的市场局面。市场越是不景气，商家就越要拉动人气，所以网店在特殊节日就会推出超低价的新单品、新套餐，基本上是亏本赚吆喝，过了这天活动就结束了。 木门作为大额消费品，涉及材质、颜色和质感，消费者一般都会去实体店看过确定了再下单。”目前网销只作为实体店销售的辅助模式。“ 业内人士表示，”双十一“是一起成功的营销案例，事实上不是商家赚钱的日子，更像是商家烧钱打品牌、提升影响力的日子。 网络营销仍属少数人的狂欢，难以逆市 实体店网店合力才能分羹更多市场 ”家居电商营销“虽是趋势，但终究只是少数人的狂欢，难兼顾整个领域。 “整体价格体系控制、网上大额交易风险、产品体验难度以及物流配送和后期的维修保养服务，注定木门行业‘电商化’进程缓慢。”有专家认为，此次“双十一”卷面分值高，看似完成了对“经济寒冬论”的完美逆袭，但平滑的销售曲线若人为地拱出一个波峰，且不说实际增量，商家的物流配送等服务环节可能会遇到不少问题，比方说网上看到的与实际拿到的产品如果有色差、材质问题或者配送过程中的磕磕碰碰……网络销售关注的不仅仅是数字，还必须跟实体店步伐一致，提升服务，以服务流量，以体验换人心，通过线上线下的互动来形成一股合力，在市场低迷的局势下占领先机，以期瓜分更多份额。
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